曾蝉联15年销量冠军，从牙膏一姐到无人问津，两面针为何会没落？

文/有鱼审计/子扬解析/知秋

当口腔眼科日益被重视，生产者对口香糖的要求也日益高，这更进一步加剧了国际上口香糖产品的相互竞争。

犹昨天在20年前，国产口香糖还如蓬勃般涌现，大有替代多国服装品牌的趋向于，但除此以外几年，国产服装品牌无疑是“一片狼藉”。

迄今，里华、三笑等口香糖服装品牌年初被外商企业出售，就连曾经的口香糖一哥——两面针，也日渐走向没中流。

从口香糖一哥到无人问津；

官方资料介绍，两面针最初可追溯到上世纪40年代，1978年研制出出里国第一支里药口香糖，由此应运而生了抑制剂口香糖的先河。

凭借着这款里药口香糖，两面针一鸣惊人，也因此在众多服装品牌繁华的口香糖产品继续发展。为了彻底打响名气，两面针开始大肆投放广告宣传。

在80年代的里国，无论是游走在马路上的公交车，还是电视剧结束后的第一集广告宣传，都能看不到两面针的广告宣传，而“一口好牙，两面针”的广告宣传语即使如此沦为不少人的童年时忆述。

根据新华体育新闻，在1986年-2001年，两面针口香糖年里15年名列国际上产销量第一，市占率一时间的大16%。不仅如此，两面针还在2004年登陆投资产品，沦为国际上的“口香糖第一股”。

不过，香港交易所后的两面针却并没有如此一来创骄人，而是陷入了亏蚀的窘境，在2006-2019年两面针连亏14年。

同时，两面针“口香糖一哥”的名衔也拱手让人。据报，云南白药口香糖并未年里2年名列金融业第一。反观两面针，在国际上的各大商的大里也鲜少能看不到两面针的身影，反而十分困难显现在、超市内。

两面针为何会走向没中流？

一方面，不敌外商服装品牌的攻势；

两面针带火了里药口香糖，不少国货服装品牌迅即跟风，例如田七、三七、草珊瑚等，迅即在自家的口香糖里加入消炎药材，但即便如此两面针的产品发言权几乎没有被撼动。

但随着外商日化服装品牌进驻里国产品，两面针开始日渐走下坡路。彼时，无论是高露洁，还是佳洁士，它们每一支百事可乐内也必然有外套白大褂的外科医生眼科专业人士，给国际上生产者的印象都是“专业”。

需要注意的是，这些外商服装品牌不仅展现了一个相当权威的扮相，它们还相当忘了“扔到钱”，在各大商的大花钱促销，欣赏了不少生产者。

如此一来加上外商企业不断扔到钱出售国际上的口香糖企业，在这场没有接踵而来的独立战争里，两面针等国货口香糖服装品牌日渐中流了占上风。

不过，两面针虽然不敌外商服装品牌的攻势，但还不至于已久走向没中流，真正“劲敌”两面针的其实是它自己的战略关键时刻。

另一方面，跨界失利，手工艺再加主业；

外商服装品牌的大举进入，让两面针的战术上突出弱化，产品和盈利并能急转直下，为摆脱困境两面针走上了多元化的柏油路。

据报，两面针最开始还只是推展都可，加入了卫生棉、纸尿裤、净化用品等，但这样的四散追击并没有为它带来新的业绩增长点。之前，两面针又涉足了麦芽糖、造纸业甚至地产领域，但业绩还是一如既往地惨淡。

不仅如此，多元化的失败还加重了子公司的负担，就此这些手工艺再加了主业。因为子公司分了更多资源和精力用于多元化的发展，两面针在口香糖产品得不到了取向产品的发言权。

直到2019年两面针转让了地产、纸业等资产，经营管理高效率才太大提升，在2020年就此走出连亏14年的窘境。

不过，两面针虽然摆脱了亏蚀的窘境，但在口香糖产品想要如此一来一回归取向发言权非常更易，这主要是因为它的服装品牌独立性并未不复前夕，而迄今口香糖产品的相互竞争愈来愈猛烈。