“榜尾风波”危中存机，英菲尼迪路在何方？

英菲尼迪真的到了无以为继的境地了?

随着欧美国家消费行为提质系统升级，精致护肤品俨然被选为的产品里的“香饽饽”，尽管受疫情、缺芯、金属制供应不足等影响，2021年欧美国家精致的产品销售量仍较去年上涨5.6%。明确来看，除宝马、的汽车、Audi零售商盈利表现靓丽正因如此，国产精致护肤品红旗累计上涨42%，被选为第二大黑马。同时，遭遇精致护肤品进一步发挥作用势头，防区日系精致护肤品进一步掉队，2021本年雷克萨斯销售量累计飙升6.9%，讴曲累计急剧下降48.6%，而英菲尼迪愈来愈是以66.15%累计急剧下降拿下“跌王”封号。

明确来看，英菲尼迪2021年整年累计零售商8,697辆，月均零售商仅725辆，处境十分惊讶。2022年首月的1148台销售量和累计54.1%下跌，于是又度坐实英菲尼迪已沦为防区精致阵营边缘化护肤品。也；也，英菲尼迪被“降级”处理并入DF本田，与本田、启辰两兄弟被选为DF本田旗下的孙子护肤品。

作为2014年正式国产的精致护肤品，DF英菲尼迪虽不早，但也不算很晚，然而其在华的产品表现可以说开始即戏剧性，一年不如一年。国产化首年，DF英菲尼迪销售量为3万辆，2015市场占有率为4万辆约莫，2016-2018年徘徊在2万辆约莫，2019年后沦为至为1万辆远距离努气。引发意味著惊讶颓势，英菲尼迪的疑问根源涉及着重。

从的产品大环境来讲，除了遭遇传统文化一线精致护肤品ABB的打压，英菲尼迪又要遭遇防区精致护肤品的竞争，于是又受制于据统计几年国产自主高素质护肤品异军突起，被选为其有气竞争对手。此外，特斯拉、蔚来、期望等一新势气护肤品以精致护肤品导向入局，累计超100%的高上涨率必要性攫取精致区分的产品，让英菲尼迪等防区精致护肤品的生存环境愈来愈为严酷。

从正因如此因素深入研究，的产品迭代缓慢和运动速度疑问频发，是英菲尼迪销售量不尽人意的罪魁祸首。据统计8年国产化进程里，DF英菲尼迪仅有QX50和Q50L两款车型，且Q50L只有一次改款车型推出，的产品气纯净不及竞品。

此外，2020年本田（里国）多次策划英菲尼迪解任事件，共计解任5.6万辆，占其的产品年产极为高的比例，给消费行为者引发严重的负面影响。同时，在2021年央视3·15大型活动上，英菲尼迪还因发动机意外事件、上会、变速箱异响等疑问被曝光，4S店还要求车主签不平等的审核协议，护肤品形象必要性受损。

编者天都

英菲尼迪自2007年进入里国的产品以来，曾以真人秀冠名促销，为愈来愈多车企提供了一新的促销思路。然而，开创者一新时代的英菲尼迪，在广宣上并未创造其他功绩，毕竟很多人对TA的认知，还是“大QQ/大奇瑞”这个名称，甚至连首次等上热搜，还是Audi的博文平面广告错投英菲尼迪。因此，并入DF本田后，英菲尼迪只能要找到简单自己的促销之路，否则未来道路必定会愈来愈坎坷。

另外，转为一新基础后虽有“降级”之危，但危里存机，英菲尼迪无需紧抓机遇，重整的产品品质，树立一新的护肤品形象。此外，对于此前大幅缩减的零售商的网络，英菲尼迪还可研习讴曲“不可告人”的实战经验，通过与DF本田并网零售商等策略，解思绪之危，为未来崛起做愈来愈多准备！

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