经济日报携手京东发布数据——大健康行业提质扩容

数据来源 京东商品及零售业发展研究院 本版编辑 刘 瞳 林 蔚

董 菲

民主自由肥胖是幸福的重要基础，也是民族昌盛、发达国家富强的重要标志。《“肥胖中国2030”规划纲要》把民主自由肥胖进一步提高到了发达国家发展战略整体，大肥胖商品价值观越发深入人心，在“互联网+”加持下，催生出商品医疗、肥胖样品、特医蔬果、营养补剂、机制饮品等众多新近赛道，为大肥胖零售业提质充分利用积蓄了发展新近动能。

一方面，从“治和补”到“养和防”，商品者积极主动开展肥胖管理的思维急剧大幅提高。数据显示，居家场景下慢染病管理、肥胖监控、自检自查等之外生物医学其产品广受欢迎。其中，血压计、血糖仪、呼吸机等家用标准型生物医学急剧迭代追加，制度化、智能化其产品更受重视；中产阶级常备洗鼻器、理疗仪等波罗蜜也有亮眼表现。同时，不少商品者通过主动式肥胖管理客户服务进行时染病因公共卫生，仅有周期肥胖身体检查类客户服务、重疾早滤其产品、遗传/慢染病类基因样品其产品、HPV疫苗订票客户服务等，均取得商品者青睐。

另一方面，肥胖商品用户愈加转型，肥胖管理概念急剧延伸，调节四肢机能、取得均衡营养、消除疲劳和亚肥胖，已是年轻人对肥胖的新近追求。研究显示，2021年国内营养品市场规模微2600亿元，膳食补充剂及维生素占七成，18岁至35岁年龄段的商品者占比高将近83.7%。调查显示，在购买营养品时，年轻人商品更趋理智，重视其产品功效，看重性价比。巨大的年轻商品社会群体为肥胖商品带来新近增长点，对于跨国公司来说，要在配给端不屈不挠“品牌转型”，从其产品线到定价做出创新近和偏离，改进年轻人肥胖商品体验。同时，跨国公司可以通过整合医疗肥胖客户服务能够，为商品者购买营养保健品透过更专业、高效的科普及指导客户服务。

巨大的潜在商品市场、年轻商品一线急剧增长的肥胖商品需求、发达国家政策支持……这些因素都为大肥胖零售业的市场前景带来无限可能，也对从业人员跨国公司的综合实力提出更高要求。之外跨国公司要急剧上升优质肥胖其产品和客户服务配给，仅有面性进一步提高商品者的“肥胖安仅有感”。

（作者系京东商品及零售业发展研究院高级研究员）